Apple Pay本周上線即將滿月，蘋果還沒(méi)有公布三天激活數(shù)據(jù)外的更多數(shù)據(jù)，只在慢慢推進(jìn)合作連鎖商店的數(shù)量。分析師預(yù)期Apple Pay在黑色星期五將大放異彩，不過(guò)Apple Pay短期和長(zhǎng)期占據(jù)的市場(chǎng)份額可能維持在20%左右，除非蘋果公司肯放棄iOS的封閉性，或者通過(guò)其他有效的方式使Apple Pay平臺(tái)化才能讓其成為世界主流的支付工具。
Apple Pay已占據(jù)麥當(dāng)勞非接觸支付一半份額 將在黑色星期五產(chǎn)生更大影響
Forrester Research分析師Denée Carrington表示Apple Pay三周取得的成功是蘋果強(qiáng)大的品牌和易用性的原因。很多支持NFC支付的零售商都支持Apple Pay，蘋果現(xiàn)在擁有36家零售合作伙伴，包括梅西百貨、麥當(dāng)勞、Whole Foods、迪士尼、Meijer、Wegmans、Foot Locker、Petco、Walgreens 和 Toys R Us等。近日，辦公用品巨頭Staples、零售店連鎖商Winn-Dixie和BI-LO也都開(kāi)始支持Apple Pay。
研發(fā)NFC的Softcard稱其數(shù)據(jù)顯示Apple Pay增加了消費(fèi)者對(duì)于移動(dòng)支付的興趣，AT&T、Verizon和T-Mobile支持Softcard移動(dòng)支付服務(wù)的用戶數(shù)量有明顯增加，用戶的交易金額和次數(shù)也都明顯增加。
麥當(dāng)勞在第一時(shí)間就支持Apple Pay，1.4萬(wàn)家門店在Apple Pay發(fā)布后就開(kāi)始使用，《紐約時(shí)報(bào)》稱麥當(dāng)勞的非接觸支付有一半是通過(guò)Apple Pay實(shí)現(xiàn)的。麥當(dāng)勞支持Apple Pay是因?yàn)槊绹?guó)不同于中國(guó)的售賣形式，中國(guó)很少見(jiàn)的麥當(dāng)勞Drive though在美國(guó)占據(jù)麥當(dāng)勞門店的80%，最需要的就是快捷。
健康食品連鎖商Whole Foods也表示，通過(guò) Apple Pay 完成的支付已超過(guò)15萬(wàn)次，占Whole Foods將近1%的份額。美國(guó)第一大藥店連鎖機(jī)構(gòu)Walgreens（擁有8000家零售店）也表示Apple Pay發(fā)布之后數(shù)字錢包的支付量成倍增長(zhǎng)。
Stratos一份調(diào)查顯示，30%美國(guó)智能手機(jī)用戶打算在感恩節(jié)和圣誕購(gòu)物季使用Apple Pay或Google Wallet購(gòu)物；17%的用戶表示使用移動(dòng)支付會(huì)花銷更多。不過(guò)很多用戶表示不會(huì)拋棄信用卡。
2013年北美用戶通過(guò)移動(dòng)支付完成的交易約為370億美元，高于前一年的 240億美元。黑色星期五是美國(guó)人一年最瘋狂的搶購(gòu)日，分析師和商家都預(yù)期Apple Pay的優(yōu)質(zhì)用戶會(huì)促進(jìn)銷售，如果Apple Pay帶來(lái)的銷售超過(guò)預(yù)期，可能會(huì)打動(dòng)更多商家加入移動(dòng)支付的大軍。
蘋果iOS的封閉性限制Apple Pay的發(fā)展 Apple Pay需支持跨平臺(tái)
現(xiàn)在限制Apple Pay的因素有：
1只有iPhone 6或iPhone 6 Plus的用戶才能使用Apple Pay。
人們會(huì)因?yàn)橘I了新iPhone而使用Apple Pay，但很少有人會(huì)為了Apple Pay而購(gòu)買新iPhone。蘋果公司沒(méi)有公布iPhone 6的最新銷售數(shù)據(jù)，市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)稱iPhone 6的銷量是iPhone 6 Plus的三倍，分析師此前預(yù)計(jì)蘋果在今年年底前將售出6200萬(wàn)部iPhone，同比增長(zhǎng)22%，按照目前iPhone 6及iPhone 6 Plus占蘋果手機(jī)銷量的91%計(jì)算，也就是可以達(dá)到5640萬(wàn)部�？雌饋�(lái)很多，但對(duì)于蘋果的移動(dòng)支付野心仍不夠。
2 iOS系統(tǒng)的封閉性限制，Apple Pay只能靠蘋果的兩款手機(jī)拼市場(chǎng)份額，
目前蘋果公司還沒(méi)有公布Apple Pay三天之后的激活數(shù)量，有分析師公布的調(diào)查報(bào)告預(yù)期Apple Pay在2019年將取得支付行業(yè)10%到20%的市場(chǎng)份額。數(shù)據(jù)顯示目前美國(guó)僅15%到20%的零售商在店內(nèi)部署了支持NFC的終端設(shè)備，分析師預(yù)期Apple Pay的效應(yīng)使得NFC的部署加速提升。
即便如此，因?yàn)樘O果宣傳的Apple Pay安全性，加上蘋果公司對(duì)于自家系統(tǒng)的堅(jiān)持，很難看到蘋果公司肯開(kāi)放Apple Pay給其他手機(jī)廠商。即便iPhone 6系列再暢銷，但在全部智能手機(jī)領(lǐng)域Apple Pay覆蓋在短期內(nèi)仍相當(dāng)有限。
3 支持Apple Pay的零售商還不夠多
庫(kù)克此前曾稱有22萬(wàn)美國(guó)商店支持Apple Pay，即使加上最近加入到連鎖商也不過(guò)超過(guò)30萬(wàn)家，相比于美國(guó)600萬(wàn)商店的數(shù)量，支持者僅5%左右。用戶使用Apple Pay是被快捷性和安全性吸引，有用戶表示不知道哪些零售商店支持或不支持Apple Pay。這是阻礙用戶完全遷移的一個(gè)很大原因，此前沃爾瑪、美國(guó)零售藥店CVS和RiteAid都拒絕使用Apple Pay。
目前支持Apple Pay的知名銀行有摩根大通、美國(guó)銀行和花旗銀行等，曾有媒體曝光蘋果公司與銀行的協(xié)議：每通過(guò)Apple Pay進(jìn)行100美元的交易，蘋果可獲得15美分。沃爾瑪?shù)攘闶凵陶J(rèn)為銀行和信用卡組織收取的手續(xù)費(fèi)太高故而寧愿自己花巨資研發(fā)支付系統(tǒng)。
蘋果公司憑借一己之力撬動(dòng)了沉寂的移動(dòng)支付市場(chǎng)，Apple Pay不可能在一日或者一年之內(nèi)改變整個(gè)市場(chǎng)，不過(guò)會(huì)通過(guò)技術(shù)帶動(dòng)其他移動(dòng)支付的升級(jí)，最終將盤活格局。最新的證據(jù)是，谷歌表示自Apple Pay發(fā)布以來(lái)，其移動(dòng)支付服務(wù)Google Wallet的使用量也出現(xiàn)增長(zhǎng)。
Apple Pay成為主流可能還需要幾年時(shí)間，蘋果公司始終是一個(gè)耐心的布局者。蘋果巨量且優(yōu)質(zhì)的iPhone用戶是蘋果公司與信用卡組織、連鎖商和商店的談判籌碼，相比較低的Apple Pay移動(dòng)支付實(shí)現(xiàn)成本以及蘋果的品牌示范效應(yīng)也能推進(jìn)合作者的增加。蘋果需要長(zhǎng)期并艱辛的推進(jìn)，才有可能讓Apple Pay成為移動(dòng)支付的主流，不過(guò)這一天肯定會(huì)到來(lái)。
